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廣州網(wǎng)站建設(shè)如何利用落地頁(yè)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率?

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落地頁(yè)是網(wǎng)站建設(shè)中用于宣傳推廣的頁(yè)面,主要透過(guò)SEO優(yōu)化或點(diǎn)擊付費(fèi)關(guān)鍵字廣告等營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入后將潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化成有效客戶(hù)。與其他頁(yè)面不同,落地頁(yè)具有強(qiáng)烈且明確的引導(dǎo)用戶(hù)完成操作的作用,如購(gòu)買(mǎi)、獲取聯(lián)系以及訂閱資訊等。因此,如果企業(yè)想要獲得更多潛在客戶(hù)或增加銷(xiāo)售額,落地頁(yè)質(zhì)量和用戶(hù)匹配度是影響用戶(hù)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)。那么廣州網(wǎng)站建設(shè)如何利用落地頁(yè)提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?小派帶您了解一下。


落地頁(yè)與首頁(yè)的區(qū)別是什么?

落地頁(yè)有多重要?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,擁有超過(guò)30個(gè)落地頁(yè)的網(wǎng)站所獲取的客戶(hù)轉(zhuǎn)換率,是高于只有10個(gè)落地頁(yè)網(wǎng)站的7倍以上。

落地頁(yè)就是首頁(yè)?雖然經(jīng)常會(huì)有人將落地頁(yè)與首頁(yè)混淆,也有網(wǎng)站會(huì)將首頁(yè)作為落地頁(yè),但其實(shí)兩者是有區(qū)別的:

落地頁(yè):用戶(hù)在其他地方看到,如Email、社交媒體或搜索引擎等發(fā)布的誘人信息后,點(diǎn)擊信息中鏈接后進(jìn)入到網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面。

首頁(yè):就是打開(kāi)網(wǎng)站后直接看到的頁(yè)面。

落地頁(yè)是通過(guò)發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息,為用戶(hù)提供「超明確目標(biāo)」的訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn),從而將潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為有效客戶(hù)。從頁(yè)面設(shè)計(jì)上,落地頁(yè)應(yīng)盡可能降低潛在干擾因素及減少頁(yè)面上的鏈接,讓用戶(hù)的視線(xiàn)聚焦在頁(yè)面內(nèi)容上,從而提高轉(zhuǎn)化率。

首頁(yè),更像網(wǎng)站設(shè)計(jì)的「玄關(guān)」,旨在引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入他們想要到達(dá)的「房間」。與落地頁(yè)相比,首頁(yè)的布局無(wú)論是連結(jié)、內(nèi)容,還是版塊都具有多而雜的特點(diǎn)。

如何利用落地頁(yè)提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?

① 清晰定義頁(yè)面的價(jià)值

用戶(hù)進(jìn)入落地頁(yè)時(shí),企業(yè)如何利用落地頁(yè)在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)的注意力呢?答案在于「價(jià)值」,如果頁(yè)面對(duì)用戶(hù)毫無(wú)價(jià)值,那么用戶(hù)并不會(huì)有繼續(xù)往下瀏覽的沖動(dòng)。因此創(chuàng)建落地頁(yè)時(shí),首先明確頁(yè)面的價(jià)值,盡可能簡(jiǎn)明有效地向用戶(hù)傳遞該頁(yè)面的價(jià)值。

② 明確行為召喚

為了讓落地頁(yè)提升用戶(hù)操作的幾率,落地頁(yè)的設(shè)計(jì)不僅要明確行為召喚,更要克制住避免設(shè)置過(guò)多行為召喚,以免分散用戶(hù)的注意力。

一般來(lái)說(shuō),落地頁(yè)設(shè)置一主一次兩個(gè)行為召喚更為合適,并且次行為召喚的設(shè)計(jì)不要過(guò)于突出,同時(shí)避免使用彈窗。

對(duì)大多用戶(hù)而言,彈窗的用戶(hù)體驗(yàn)并不友好,需謹(jǐn)慎處理,

③ 理解用戶(hù)異議

嘗試了解用戶(hù)拒絕在落地頁(yè)操作的原因,可逐一羅列用戶(hù)可能提出反對(duì)的意見(jiàn)或直接咨詢(xún)用戶(hù)獲取答案等。

了解原因后,就可以開(kāi)始著手消除障礙,為用戶(hù)提供更加流暢愉悅的操作體驗(yàn),從而增加頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。

④ 塑造頁(yè)面?zhèn)€性

網(wǎng)站設(shè)計(jì)和風(fēng)格會(huì)直接影響用戶(hù)對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的印象,因此我們應(yīng)塑造個(gè)性化的落地頁(yè),以此吸引用戶(hù)的注意,并向用戶(hù)傳遞頁(yè)面的情感。

確定頁(yè)面想要傳達(dá)的內(nèi)容

根據(jù)頁(yè)面受眾和產(chǎn)品特點(diǎn),選擇合適的關(guān)鍵字進(jìn)行SEO優(yōu)化,不僅能提升落地頁(yè)在搜索引擎的排名,還能向用戶(hù)展現(xiàn)產(chǎn)品的過(guò)人之處,籍此影響用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的印象。

測(cè)試設(shè)計(jì)風(fēng)格

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心在于「用戶(hù)體驗(yàn)」,同樣落地頁(yè)設(shè)計(jì)也應(yīng)該尊重用戶(hù)的意見(jiàn),由用戶(hù)自行挑選合適的頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

⑤ 創(chuàng)建頁(yè)面的視覺(jué)層級(jí)

清晰的視覺(jué)層級(jí),能確保用戶(hù)在正確的時(shí)機(jī)看到正確的信息,同時(shí)避免用戶(hù)因無(wú)關(guān)次要的內(nèi)容而分神。

正確時(shí)機(jī)回答正確問(wèn)題

根據(jù)大多數(shù)用戶(hù)的操作習(xí)慣,推測(cè)用戶(hù)在瀏覽落地頁(yè)時(shí)的思考過(guò)程,確保在正確的頁(yè)面位置上向用戶(hù)提供正確的信息。

盡量簡(jiǎn)化落地頁(yè)多余的元素

刪除頁(yè)面多余的元素,避免分散用戶(hù)的注意力。對(duì)于那些有用但可以不顯示的元素,可放在子頁(yè)面、標(biāo)簽或折疊面板上,減少頁(yè)面干擾因素的同時(shí),方便用戶(hù)獲取更多詳細(xì)信息。

測(cè)試頁(yè)面的視覺(jué)層級(jí)

創(chuàng)建好頁(yè)面的視覺(jué)層級(jí)后,向用戶(hù)展示你的設(shè)計(jì),5秒后讓用戶(hù)回憶頁(yè)面中的元素及順序,這可幫助你更好地了解頁(yè)面層級(jí)的邏輯性及重要元素的有效性。

最后,別忘記使用A/B測(cè)試、可用性測(cè)試等方式對(duì)落地頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行監(jiān)控和測(cè)試,讓落地頁(yè)更加滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,確保其能長(zhǎng)期有效地運(yùn)作。

對(duì)于長(zhǎng)期做網(wǎng)站推廣的企業(yè),網(wǎng)站的落地頁(yè)一定要做好,這樣才能提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率!

更多網(wǎng)站建設(shè)、廣州網(wǎng)站建設(shè)、廣州網(wǎng)站推廣等相關(guān)需求,歡迎您咨詢(xún)派點(diǎn)互動(dòng)


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